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IntegraRSE:
La "contaminación" deseada
(Por la Comisión de Responsabilidad Social Empresaria
de ADRHA)
Cada vez más son más las organizaciones
que están adoptando las prácticas de RSE.
En principio fueron las Grandes, ahora también
se están sumando las Medianas y Pequeñas
empresas. Esto demuestra que tanto los directores como
sus miembros están descubriendo las ventajas de
esta nueva manera de generar clima y rentabilidad en sus
negocios.
Esta realidad nos dice como la Visión y Misión
de las organizaciones, están teniendo cierto viraje
hacia la integración socioempresarial, un presente
que parece ser, un nuevo horizonte de crecimiento.
Interesante resulta observar como están dados los
hechos, existe:
Empresa - Acción - Beneficiario
La pregunta es cuál:
Empresa - Acción - Beneficiario
Alcanza con tener una entrevista con un Director de Recursos
Humanos para conocer que su organización ha logrado
mayor eficiencia y competitividad, a partir de prácticas
de RSE.
RSE, es generador de cambios internos y externos, es integrador,
involucra a todos los elementos de la actividad empresarial:
Cliente, Empleado, Proveedor, Accionista, Marca Corporativa,
Medio Ambiente, Comunicación, Visión, Misión,
Liderazgo, Clima y Cultura Organizacional, Sentimiento
de Pertenencia, Estrategia, entre otros.
Entonces, si existen testimonios de estás acciones,
¿por qué no difundirlas y fomentarlas?
Cabe aclarar, que de esta pregunta surgen dos aclaraciones:
Una empresa, por definición, es organización
que mediante sus actividades busca maximizar sus ganancias
al menor costo posible.
A diferencia de una organización sin fines de lucro,
que busca mediante sus actividades alcanzar su objetivo,
sin obtener ganancias económicas, en pos de un
beneficio social.
En contrapartida, se debe comprender que una Empresa con
RSE, es una organización con fines de lucro y que
al mismo está haciendo partícipe de sus
resultados a su comunidad externa e interna.
Esto se resume en:
Empresa - Comunidad Externa e interna
Pues bien, es aquí donde se centra la diferencia
y lo majestuoso de RSE.
Una empresa al realizar RSE, interno ó externo,
está haciendo un servicio social y por mínimo
que sea, es muy apreciable por cada integrante de la empresa,
el beneficiado y la comunidad en su conjunto.
Las prácticas de RSE a menudo son criticadas sin
hacer un previo análisis de este intento. De hecho,
si RSE es una estrategia corporativa y luego de este resultado
un porcentaje es destinado a un bien social, bienvenido
sea.
Ahora bien, cada empresa será responsable de esta
acción, ya que de lo contrario, estarían
generando sus propias "arenas movedizas" al
momento de ejercer y difundir RSE.
Si el tema es difundir o no difundi r, algo muy cuidado
por las empresas, revisando este análisis, se podría
decir que la propaganda de estas prácticas las
puede recompensar o poner en una descalificación
absoluta. Con lo cual RSE es solo para aquellas que tienen
un verdadero sentimiento bien común en su actuar
empresarial.
En relación con esto, a diferencia de años
anteriores, actualmente hay distintos medio de comunicación,
como lo son internet, gráficos y televisión,
que están dando lugar a que todo estas actividades
empresariales sean conocidas por la comunidad.
En tal sentido, hoy están dadas todas la condiciones
para iniciarse en esta nueva "estrategia de negocio",
sólo resta la toma decisión, para lograr
el "contagio deseado" y así integraRSE
a una Network Socioempresarial.
Julio de 2004
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