Las redirecciones son herramientas fundamentales. Sin embargo, no todas las redirecciones son iguales. Entre las opciones más comunes, las redirecciones 301 y 302 suelen generar confusión, especialmente cuando se trata de decidir cuál usar en una situación específica. En este artículo exploraremos en profundidad qué son, cómo funcionan y cuándo es apropiado usar una redirección 301 o una 302.
¿Qué es una redirección?
Una redirección es un mecanismo que permite enviar a los usuarios y a los motores de búsqueda de una URL a otra. Por ejemplo, si tienes una página web antigua que ya no es relevante, puedes redirigirla a una nueva URL más actualizada. Esto evita problemas como errores 404 y asegura una mejor experiencia de usuario.
Diferencias clave entre 301 y 302
Ambas redirecciones cumplen el mismo propósito general: redirigir a los usuarios y a los motores de búsqueda de una URL a otra. Sin embargo, difieren en sus implicaciones técnicas, especialmente en términos de SEO.
301 Redirect (Redirección permanente):
Indica a los motores de búsqueda que la URL original ha sido movida permanentemente a una nueva ubicación. Todo el “link juice” (autoridad de la página) se transfiere a la nueva URL, lo que es ideal para mantener o mejorar el ranking en los motores de búsqueda.
302 Redirect (Redirección temporal):
Indica que la URL original ha sido movida temporalmente a otra ubicación. En este caso, los motores de búsqueda no transfieren la autoridad de la página a la nueva URL, ya que se supone que la URL original será restaurada en algún momento.
¿Cuándo usar una redirección 301?
Las redirecciones 301 son ideales en los siguientes casos:
- Cambio permanente de URL:
Si decides cambiar la estructura de tu sitio web o actualizar una página antigua a una nueva URL, una redirección 301 es la mejor opción. Esto asegura que los motores de búsqueda entiendan que la antigua URL ya no será utilizada. - Migración de dominio:
Si estás moviendo todo tu sitio web a un nuevo dominio, las redirecciones 301 son esenciales para transferir toda la autoridad del dominio antiguo al nuevo. - Eliminación de contenido duplicado:
En casos donde varias URLs tienen contenido similar o idéntico, las redirecciones 301 pueden consolidar la autoridad en una sola página. - Errores 404 (Página no encontrada):
Si una página ya no existe y tienes un contenido relacionado en otra URL, usar una redirección 301 mejora la experiencia del usuario y retiene el tráfico. - Optimización de URL:
Si deseas cambiar una URL para que sea más amigable para SEO (por ejemplo, de “www.ejemplo.com/producto123” a “www.ejemplo.com/nombre-del-producto“), una redirección 301 preserva el valor SEO.
¿Cuándo usar una redirección 302?
Las redirecciones 302 se utilizan en situaciones donde el cambio es temporal. Algunos ejemplos incluyen:
- Pruebas de cambios en una página:
Si estás probando una nueva página o diseño y planeas volver a la URL original, una redirección 302 es adecuada. - Mantenimiento temporal:
Cuando una página está en mantenimiento, puedes redirigir temporalmente a los usuarios a una página de aviso o alternativa. - Promociones temporales:
Si estás promoviendo un producto o servicio específico durante un tiempo limitado y rediriges una página estándar a una de promoción, utiliza una redirección 302. - Geolocalización o personalización:
Si tienes una configuración en la que los usuarios son redirigidos según su ubicación geográfica o preferencias personales, una 302 puede indicar que la URL original sigue siendo relevante.
Impacto en SEO
Uno de los aspectos más críticos al decidir entre 301 y 302 es cómo afectan el SEO de tu sitio web.
301 y SEO:
Las redirecciones 301 transfieren aproximadamente el 90-99% de la autoridad de la página original a la nueva. Esto significa que, aunque puede haber una ligera pérdida inicial de ranking, es la opción preferida para cambios permanentes. Google y otros motores de búsqueda indexan rápidamente la nueva URL, asegurando que el tráfico orgánico no disminuya significativamente.
302 y SEO:
Al tratarse de redirecciones temporales, los motores de búsqueda no transfieren autoridad a la nueva URL. Esto puede ser problemático si la redirección 302 se utiliza incorrectamente en situaciones que requieren una 301. Los motores de búsqueda podrían seguir indexando la URL original, ignorando la nueva, lo que podría confundir tanto a los usuarios como a los algoritmos.
Errores comunes al usar redirecciones
- Usar una 302 en lugar de una 301 (o viceversa):
Este es un error típico. Si un cambio es permanente, pero se usa una redirección 302, se pierde la transferencia de autoridad. Por otro lado, usar una 301 para un cambio temporal puede causar problemas si planeas restaurar la URL original. - Cadenas de redirección:
Crear múltiples redirecciones consecutivas (por ejemplo, A → B → C → D) puede ralentizar la carga de la página y confundir a los motores de búsqueda. Siempre intenta redirigir directamente a la URL final. - Bucles de redirección:
Estos ocurren cuando una redirección apunta de vuelta a sí misma o a otra URL en un ciclo interminable, causando errores en el navegador. - No actualizar los enlaces internos:
Si bien las redirecciones externas funcionan, es una buena práctica actualizar los enlaces internos para apuntar directamente a la nueva URL. - No monitorear las redirecciones:
Las redirecciones mal configuradas pueden provocar una disminución en el tráfico y la autoridad de tu sitio. Es crucial monitorear regularmente tus redirecciones.
Implementación técnica
Las redirecciones pueden configurarse en varios niveles, dependiendo de la tecnología de tu sitio web.
- Archivo .htaccess (servidores Apache):
Este es uno de los métodos más comunes. Ejemplo:- Redirección 301:
Redirect 301 /pagina-antigua /pagina-nueva - Redirección 302:
Redirect 302 /pagina-antigua /pagina-nueva
- Redirección 301:
- Configuración del servidor Nginx:
- Redirección 301:
rewrite ^/pagina-antigua$ /pagina-nueva permanent; - Redirección 302:
rewrite ^/pagina-antigua$ /pagina-nueva redirect;
- Redirección 301:
- Redirecciones mediante código:
En lenguajes como PHP, puedes usar encabezados HTTP para implementar redirecciones:- Redirección 301:
header("Location: /pagina-nueva", true, 301); exit(); - Redirección 302:
header("Location: /pagina-nueva", true, 302); exit();
- Redirección 301:
- Herramientas CMS:
Si usas plataformas como WordPress, hay plugins como Redirection que facilitan la configuración de redirecciones sin necesidad de conocimientos técnicos.
Mejores prácticas
- Planea tus redirecciones:
Antes de implementar redirecciones, ten claro el propósito y la duración del cambio. - Evita el abuso de redirecciones:
Usar demasiadas redirecciones puede perjudicar la velocidad de tu sitio y la experiencia del usuario. - Monitorea con herramientas:
Usa herramientas como Google Search Console, Screaming Frog o Ahrefs para rastrear y corregir errores de redirección. - Comunica los cambios:
Si los cambios en URLs son significativos, informa a los usuarios y, si es necesario, actualiza tus mapas del sitio XML para reflejar las nuevas URLs.
Tanto las redirecciones 301 como las 302 son herramientas poderosas, pero deben ser utilizadas adecuadamente según el contexto. Una redirección 301 es ideal para cambios permanentes, asegurando la transferencia de autoridad y manteniendo el SEO. Por otro lado, una redirección 302 es útil en situaciones temporales, como pruebas o mantenimientos.
Entender la diferencia entre ambas y aplicarlas correctamente no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también protege el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda.