El mundo digital está cambiando rápidamente, y los profesionales de SEO empiezan a despertar a la realidad que enfrentan. El tráfico web está en declive, especialmente en un entorno impulsado por la inteligencia artificial (IA). La idea de depender completamente del tráfico orgánico de Google está siendo desafiada, y cada vez es más evidente que, para tener éxito, es necesario diversificar las fuentes de tráfico. En este artículo, exploraremos cómo y por qué deberías diversificar tus fuentes de tráfico, y por qué construir un mundo alrededor de tu marca es crucial para sobrevivir en este nuevo panorama.
¿Por qué diversificar tus fuentes de tráfico?
Todos sabemos que Google no es tu amigo, pero los últimos años de actualizaciones de algoritmos han recordado a los profesionales de SEO que depender únicamente de Google es arriesgado. Si bien el tráfico orgánico ha sido durante mucho tiempo la principal fuente de visitantes, las reglas del juego han cambiado, y cada vez es más incierto el futuro de esta fuente de tráfico. Por esta razón, es esencial empezar a pensar como una marca de medios de comunicación y menos como un profesional de SEO.
¿Por qué deberías cambiar de mentalidad? La respuesta es simple: necesitas tener una estructura sólida para adquirir tráfico. Ya no es suficiente con depender de la optimización para motores de búsqueda (SEO) y esperar que el tráfico llegue por sí solo. Es necesario adoptar una mentalidad más amplia, que considere diversas formas de atraer tráfico, en lugar de apostar todo a una sola fuente.
La importancia de construir un mundo, no solo tráfico
La idea de construir un “mundo” para tu marca fue presentada por el escritor y copywriter Ben Settle. La construcción de un mundo no es solo una estrategia de marketing, sino un enfoque integral para crear una experiencia inmersiva y duradera para los consumidores. Piensa en las franquicias más exitosas del mundo: Harry Potter, Star Wars, Disney o incluso Fast and Furious. Todas estas marcas han creado mundos completos, con múltiples puntos de entrada para los consumidores.
Este concepto no se refiere simplemente a tener presencia en redes sociales, sino a cómo tus consumidores pueden descubrir tu marca y entrar en tu mundo a través de diferentes experiencias, tanto digitales como físicas. De este modo, no solo buscas atraer tráfico, sino construir una relación a largo plazo con tus clientes, asegurando que tu marca esté siempre en su mente.
¿Cómo construir un mundo alrededor de tu marca?
Construir un mundo alrededor de tu marca no es tarea fácil, pero es una estrategia que vale la pena explorar. A continuación, te presentamos 11 formas de diversificar tus fuentes de tráfico y construir un mundo que atraiga a tu audiencia de manera constante.
1. Boletines de noticias
Los boletines de noticias son una forma efectiva de llegar a tu audiencia de manera regular. Puedes enviarlos a través de plataformas como LinkedIn, Medium o Substack. Sin embargo, debes ser consciente de que no controlas estas plataformas, por lo que podrías perder acceso en cualquier momento. No trates estos boletines como listas de correo directo, sino como un canal de comunicación con tu comunidad.
2. Podcasts
Los podcasts son una excelente manera de conectarte con tu audiencia de una manera personal. Estar en los oídos de tus oyentes mientras viajan en tren o coche es una oportunidad valiosa. Los podcasts pueden ser una herramienta poderosa para sumergir a las personas en tu mundo y mantenerlas comprometidas con tu marca.
3. Libros
Los libros, tanto en formato físico como digital, abren puertas a nuevas audiencias. Si logras posicionar tu libro correctamente, puedes generar tráfico a través de las ventas de libros. Russell Brunson, el creador de ClickFunnels, es un ejemplo perfecto de cómo los libros pueden ser un medio efectivo para atraer a nuevas personas al mundo de tu marca.
4. Videos largos
Aunque la creación de videos largos puede ser un desafío, estos ofrecen una gran cantidad de contenido que se puede reutilizar en diferentes plataformas. Algunas personas toman sus podcasts y los convierten en videos largos en YouTube, mientras que otras crean series de videos que funcionan como programas de televisión. Esta es una excelente forma de construir tu mundo en plataformas de video.
5. Videos cortos
Plataformas como Instagram Reels, YouTube Shorts, TikTok y LinkedIn permiten crear videos cortos que capturan la atención rápidamente. Estos videos pueden ser una excelente manera de ofrecer contenido conciso y directo, permitiendo que tu marca se difunda a través de diferentes redes sociales.
6. Entrevistas
Las entrevistas, ya sea en artículos o en otros podcasts, ofrecen la oportunidad de compartir tu marca y generar tráfico hacia tu sitio web. Además, los creadores de contenido suelen promocionar tus entrevistas en sus propios canales, lo que amplía tu alcance.
7. Redes sociales
Aunque las redes sociales son un canal popular para interactuar con tu audiencia, es importante que no solo las uses para publicar contenido automático. Utiliza estas plataformas como una vía para construir activamente tu mundo, creando puntos de entrada donde las personas puedan descubrir tu marca de manera orgánica.
8. Búsqueda orgánica
Aunque el tráfico orgánico ha disminuido con el auge de la inteligencia artificial, sigue siendo una fuente relevante. La búsqueda orgánica sigue siendo una puerta de entrada importante a tu mundo, especialmente si optimizas tu contenido para que esté alineado con los intereses y necesidades de tu audiencia.
9. Relaciones públicas
Ya sea a través de relaciones públicas digitales o tradicionales, las RP ayudan a las personas a descubrir y aprender sobre tu marca. Además, las relaciones públicas contribuyen a la formación de enlaces, generan menciones y ayudan a mejorar la visibilidad de tu marca en otros medios.
10. Correo electrónico
El correo electrónico sigue siendo una de las formas más efectivas de llegar a tu audiencia. Si bien requiere esfuerzo para construir una lista de correos, el correo electrónico te permite controlar completamente el acceso a tu audiencia y mantener un contacto constante.
11. Marketing de contenido/blogging
El marketing de contenido sigue siendo una herramienta esencial para cualquier marca. Crear contenido relevante y valioso en tu propio sitio web puede ayudarte a atraer tráfico no solo de Google, sino de otras fuentes. Es fundamental no centrarse únicamente en el SEO orgánico, sino también en crear contenido que resuene con tu audiencia.
¿Vale la pena diversificar las fuentes de tráfico?
Diversificar tus fuentes de tráfico es esencial para construir una presencia sólida en línea, pero también implica un esfuerzo considerable. El marketing de marca, aunque costoso, es una forma efectiva de construir un mundo y generar tráfico a largo plazo. Sin embargo, todas las estrategias mencionadas anteriormente están diseñadas para atraer a las personas a la parte superior del embudo de marketing, donde el objetivo es crear conciencia de tu marca. En el futuro, la clave estará en ser fácil de encontrar y estar en la mente de los consumidores cuando estén listos para tomar una decisión.
En un mundo impulsado por la inteligencia artificial, la diversificación de las fuentes de tráfico es crucial. Depender exclusivamente del tráfico orgánico de Google ya no es una opción segura, y construir un mundo alrededor de tu marca es una estrategia efectiva para mantener la relevancia y la visibilidad en un mercado saturado. Si implementas correctamente estos 11 métodos de diversificación, estarás construyendo una base sólida para tu negocio que no dependa de un solo canal. La clave es crear múltiples puntos de entrada a tu marca y mantener una conexión constante con tu audiencia, asegurando que tu marca esté siempre en su mente.