La optimización en las tiendas de aplicaciones (App Store Optimization, ASO) es crucial para mejorar la visibilidad y las descargas de una app en las tiendas digitales. Al igual que el SEO (Search Engine Optimization) se adapta a los algoritmos de los motores de búsqueda como Google, el ASO debe ajustarse a los algoritmos específicos de cada plataforma de aplicaciones. Sin embargo, no todas las estrategias son universales; lo que funciona para una tienda puede no ser efectivo para otra. En este artículo, exploraremos cómo optimizar tu app tanto para el App Store de Apple como para Google Play, destacando las diferencias clave y las mejores prácticas para cada una.
¿Qué es la Optimización en la Tienda de Aplicaciones (ASO)?
El objetivo principal del ASO es aumentar la visibilidad de una app en los resultados de búsqueda de las tiendas de aplicaciones, lo que lleva a un incremento en las descargas. El ASO no solo se refiere a la incorporación de palabras clave, sino también a aspectos visuales y estructurales que influyen en cómo los usuarios encuentran y perciben una app. A medida que los algoritmos de cada tienda evolucionan, las estrategias de optimización deben ajustarse para mantenerse competitivas y maximizar los resultados.
La Diferencia entre App Store y Google Play
Apple y Google tienen algoritmos diferentes que influyen en cómo las aplicaciones son clasificadas y presentadas en sus respectivas tiendas. Muchos desarrolladores cometen el error de aplicar la misma estrategia de ASO en ambas plataformas, pero esto rara vez ofrece los mejores resultados. Veamos las particularidades de cada tienda y cómo optimizar eficazmente tu app en cada una.
ASO para el App Store
En el caso de la App Store de Apple, la optimización se centra más en la identidad visual de la aplicación y en cómo contar una historia clara y atractiva sobre la app y su marca. A continuación, se describen los aspectos clave a tener en cuenta:
Palabras clave y campo oculto de palabras clave
Aunque las palabras clave son importantes, el algoritmo de la App Store no rastrea la descripción de la app. Por lo tanto, el foco debe estar en el campo oculto de palabras clave, que tiene una capacidad de hasta 100 caracteres. Aquí es esencial realizar una investigación de palabras clave y probar qué términos generan mejores resultados.
En lugar de utilizar frases largas como “mejor app para rastrear carreras”, es más eficaz listar palabras individuales como “mejor, carrera, rastreo, app” para permitir una mayor flexibilidad en las combinaciones y mejorar el posicionamiento.
Título y subtítulo
El título y el subtítulo son fundamentales. El título debe incluir la palabra clave principal, mientras que el subtítulo puede incorporar palabras clave secundarias. Es importante evitar la repetición de términos ya presentes en el campo oculto de palabras clave.
Imágenes y capturas de pantalla
Una característica única de la App Store es que las primeras tres capturas de pantalla se muestran directamente en los resultados de búsqueda. Estas imágenes deben contar una historia visual que atraiga al usuario y destaque los beneficios de la app. Es fundamental realizar pruebas A/B para determinar qué tipo de imágenes generan más clics, y actualizar las capturas de pantalla de manera periódica para reflejar la actividad y las actualizaciones de la app.
Estrategias visuales
Alinea la identidad visual de la app con tu página web y otras versiones de la aplicación. Si realizas cambios en la interfaz o en el logo, asegúrate de actualizar las capturas de pantalla y los íconos para mantener una coherencia visual que genere confianza en los usuarios.
E-E-A-T: Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confianza
Aunque el algoritmo de la App Store no se basa en los principios de E-E-A-T como en Google, estos siguen siendo fundamentales para la optimización. Una buena experiencia de usuario, autoridad en el campo y la construcción de confianza son esenciales para mejorar el posicionamiento en la tienda.
ASO para Google Play
Por otro lado, Google Play prioriza las palabras clave y la relevancia de la app. Su algoritmo utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para entender la relación entre términos sinónimos y variantes de palabras clave. Aquí te explicamos cómo optimizar una app para Google Play:
Palabras clave y descripción
A diferencia del App Store, Google Play rastrea la descripción de la app, por lo que es crucial incorporar palabras clave y sus variaciones de manera estratégica en este campo. La descripción debe ser informativa y atractiva, pero también optimizada para SEO. Utiliza sinónimos y términos relacionados, ya que el algoritmo de Google tiene la capacidad de reconocerlos gracias a su machine learning.
Pruebas A/B y colores de íconos
En Google Play, los íconos y el título son tus herramientas principales para atraer a los usuarios, ya que no se muestran capturas de pantalla en los resultados de búsqueda. Utiliza las herramientas de pruebas A/B de Google Play para probar diferentes elementos, incluidos los colores de los íconos, y ver cuál genera más clics. Aunque las capturas de pantalla no son visibles en los resultados de búsqueda, siguen siendo importantes en la página de la app dentro de la tienda, por lo que su calidad no debe descuidarse.
Backlinks
A diferencia de la App Store, los backlinks son un factor importante para el ranking de las apps en Google Play. La creación de enlaces de retroceso hacia tu app ayuda a mejorar su autoridad y relevancia. Los enlaces deben estar enriquecidos con texto ancla relevante que utilice las palabras clave correspondientes para maximizar su eficacia.
Comparación: App Store vs. Google Play
A continuación, te presentamos las principales diferencias entre el App Store y Google Play que debes tener en cuenta al optimizar tu app:
- Descripción: En el App Store, la descripción no es indexada ni se toman en cuenta las palabras clave dentro de ella. En Google Play, la densidad de palabras clave en la descripción es importante.
- Capturas de pantalla: Las capturas de pantalla aparecen en los resultados de búsqueda en el App Store, mientras que en Google Play no.
- Backlinks: Los backlinks son un factor de clasificación directo en Google Play, pero no lo son en el App Store.
- Campo oculto de palabras clave: Solo el App Store tiene un campo oculto de palabras clave que influye en el posicionamiento.
La importancia de adaptar las estrategias de ASO
El ASO es un componente esencial para aumentar las descargas de tu app y mejorar su visibilidad, pero las estrategias deben adaptarse a las diferencias específicas de cada plataforma. Mientras que el App Store se enfoca más en la identidad visual y la historia de la marca, Google Play pone mayor énfasis en las palabras clave, la descripción y los backlinks. Al entender estas diferencias y aplicar estrategias personalizadas, puedes maximizar el éxito de tu app en ambas plataformas.
Recuerda que la optimización no es un proceso único y definitivo, sino un esfuerzo continuo que debe ser ajustado y mejorado con el tiempo. Al estar al tanto de las actualizaciones y cambios en los algoritmos de cada tienda, podrás mantener tu app competitiva y visible frente a los usuarios.