La inteligencia artificial (IA) representa tanto una ventaja como un desafío. A corto plazo, las herramientas impulsadas por IA permiten optimizar tareas, automatizar procesos y escalar estrategias como nunca antes. Sin embargo, a largo plazo, la IA podría convertirse en la mayor amenaza existencial para el SEO.
Acompáñanos a explorar esta dicotomía y a entender cómo prepararnos para el futuro.
La IA como un “truco” de SEO (si sabes usarlo)
Durante años, el SEO ha sido un proceso laborioso que incluía investigación de palabras clave, creación de contenido, optimización on-page y construcción de enlaces. Ahora, la IA está revolucionando estas tareas, haciéndolas más rápidas, económicas y eficientes.
Investigación de palabras clave con IA
Antes, encontrar palabras clave relevantes requería herramientas especializadas y un trabajo manual significativo. Ahora, simplemente puedes preguntarle a un modelo de IA como ChatGPT: “¿Qué temas interesan a mi audiencia?” y obtener una lista de ideas en segundos.
Sin embargo, las herramientas tradicionales siguen siendo útiles para obtener datos específicos como volumen de búsqueda y dificultad de palabras clave, lo que hace que la combinación de ambas estrategias sea ideal.
Agrupación de temas con IA
Agrupar palabras clave en temas solía requerir un análisis manual de intención de búsqueda y relación semántica. Hoy en día, puedes cargar un archivo CSV en una herramienta de IA y dejar que haga el trabajo por ti.
La IA también optimiza otros aspectos como la generación de resúmenes de contenido, metadescripciones, estrategias de enlazado interno e incluso la redacción de artículos completos, siempre que se utilice correctamente.
El problema: la IA está “devorando” las búsquedas
El SEO siempre ha dependido de entender y optimizar para Google. Pero, ¿qué sucede si las personas dejan de usar Google?
Cada vez más usuarios evitan Google y recurren directamente a modelos de lenguaje como ChatGPT, Claude o Perplexity. De hecho, un estudio de Evercore reveló que un 8% de los estadounidenses ya usan ChatGPT como su motor de búsqueda principal (comparado con solo el 1% en junio de 2024).
A medida que esta tendencia crezca, el tráfico orgánico disminuirá, haciendo que las clasificaciones SEO pierdan valor.
Las IA Overviews: snippets en esteroides
Google ya está implementando AI Overviews (antes conocido como SGE), que proporcionan respuestas generadas por IA directamente en los resultados de búsqueda, reduciendo drásticamente la necesidad de hacer clic en los sitios web.
Un estudio inicial reveló que el CTR orgánico cayó hasta 4 veces cuando había una respuesta de IA en los resultados. Aunque las páginas citadas en estas respuestas vieron un aumento en su CTR, el panorama general sigue siendo preocupante.
Si Google prioriza las respuestas de IA sobre los resultados orgánicos tradicionales, incluso el mejor SEO podría volverse irrelevante.
Cómo prepararte para un futuro centrado en la IA
Si bien la IA representa una amenaza a largo plazo, Google sigue siendo una fuente poderosa de tráfico en la actualidad. Abandonar el SEO por completo sería un error. En su lugar, la estrategia correcta es aprovechar al máximo el SEO actual mientras nos preparamos para lo que viene.
Construye autoridad y marca
Si quieres posicionarte en Google y en los motores de búsqueda basados en IA, necesitas autoridad. Google y las IA buscan fuentes confiables y bien posicionadas. Para lograrlo:
- Consigue backlinks de calidad. El link building sigue siendo esencial. Publicar estudios y datos originales puede ayudarte a obtener enlaces de sitios relevantes.
- Construye una marca reconocida. Las búsquedas de marca son una fuerte señal de autoridad para Google y las IA.
- Publica investigación original y análisis profundos. La IA está inundando Internet con contenido genérico, por lo que los datos exclusivos y las perspectivas únicas son más valiosos que nunca.
- Consigue menciones en fuentes reputadas. Las citas en publicaciones confiables refuerzan la credibilidad de tu contenido tanto para Google como para las IA.
No te obsesiones con el SEO técnico
Aunque la optimización técnica es importante, muchas personas pierden tiempo en detalles irrelevantes. Google ya es capaz de manejar problemas menores, y con la evolución de la IA, su dependencia de la estructura técnica se reducirá aún más.
Aprovecha el SEO ahora, pero prepárate para la IA
El SEO sigue siendo una mina de oro, pero no durará para siempre en su forma actual. La IA está transformando la manera en que las personas acceden a la información, y la estrategia ganadora es aquella que equilibra el presente con el futuro.
Aprovecha las herramientas de IA para potenciar tu SEO, pero no dependas solo de Google. Construye una marca fuerte, crea contenido único y prepárate para un mundo donde ser citado en una respuesta de IA podría ser más importante que clasificar en la primera página de Google.
El SEO no está muerto, pero está evolucionando rápidamente. La pregunta es: ¿estás listo para evolucionar con él?